趙雷一首《成都》讓這個城市一夜之間在文藝青年們心中泛起一種微妙的情懷，三月的成都，春暖花開，令人神往，但此時對于另外一部分人來說，成都是“戰(zhàn)場”的代名詞——春季糖酒會，全球的品牌商、全國的經(jīng)銷商每年都會如約奔赴這場中國規(guī)模最大、最深入人心的盛會。當(dāng)數(shù)以萬計的廠商、經(jīng)銷商涌入成都，這座城市也因此有了多重意義。

大概是從2014年春糖，中糧名莊薈開始嶄露頭角并大放異彩，成為每屆糖酒會進(jìn)口酒板塊的焦點(diǎn)，一系列主題活動場場爆滿。經(jīng)銷商們積極參與各種活動、論壇、招商、選品、會友、學(xué)習(xí)“充電”……忙得不亦樂乎。

今年糖酒會的熱度比往年更火熱，酒商和經(jīng)銷商的熱情讓各大布展酒店沸騰、會展中心沸騰、整個成都都在沸騰。而此時在成都傳承歷史與文化的新坐標(biāo)——太古里，中糧名莊薈與法國盈得（歐標(biāo)）酒業(yè)集團(tuán)合作發(fā)布會正在極具法式風(fēng)情ELLE CAFé舉行。取太古里“大自然觸手可及，天空從此不一樣”的愿景，本次活動現(xiàn)場有別于常態(tài)的發(fā)布會，給與會經(jīng)銷商和媒體帶來了耳目一新的全新感受。

對的時間，遇見對的他，當(dāng)法國大地主遇上中國巨商糖酒會上成百上千的參展商，數(shù)以萬計的產(chǎn)品，琳瑯滿目得令人眼花繚亂，如何在魚龍混雜的產(chǎn)品中選擇呢？毫無疑問，當(dāng)然是選安全、可靠的大企業(yè)、大品牌、大市場、大未來……本次發(fā)布會的兩個主角都滿足了這個要求。

中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司是世界500強(qiáng)企業(yè)中糧集團(tuán)旗下的專業(yè)進(jìn)口酒整合運(yùn)營平臺，一個匯聚國際著名品牌的進(jìn)口酒王國。傳承中糧集團(tuán)“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略，中糧名莊薈關(guān)注每一瓶酒從產(chǎn)地到酒杯中全程可追溯，是目前國內(nèi)最具影響、最可信賴的中國首席進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺。

VINADEIS法國盈得（歐標(biāo)）酒業(yè)集團(tuán)是全法最大的葡萄酒生產(chǎn)商及葡萄酒農(nóng)業(yè)合作社，擁有超1700公頃葡萄園，年產(chǎn)約9千萬升葡萄酒。集團(tuán)成立于1963年，目前是由1600戶葡萄農(nóng)共同擁有并經(jīng)營的葡萄酒農(nóng)業(yè)合作社。集團(tuán)總部位于法國南部朗格多克產(chǎn)區(qū)，同時在波爾多、中國、新加坡、俄羅斯、美國等多個城市設(shè)立了子公司或辦事處。盈得酒業(yè)是法國葡萄酒產(chǎn)業(yè)中最主要的經(jīng)營方之一，在葡萄種植、葡萄酒釀造及灌裝生產(chǎn)、產(chǎn)品開發(fā)及國際分銷網(wǎng)絡(luò)等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)均位于行業(yè)領(lǐng)先地位。用名莊薈總經(jīng)理李士祎先生的話來說，盈得就是歐洲葡萄酒業(yè)的“大地主”。

當(dāng)法國“大地主”遇上中國“首席平臺”，對的時間，立刻擦出火花。此次發(fā)布會，中糧名莊薈簽署法國盈得（歐標(biāo)）酒業(yè)旗下兩個最重要的全球品牌—— “柯迪雅、利維樂”在中國的獨(dú)家代理權(quán)。盈得（歐標(biāo)）酒業(yè)亞洲區(qū)總監(jiān)阿發(fā)先生Mr. Frédéric BONGARD 表示，柯迪雅、利維樂被盈得酒業(yè)視為掌上明珠，一直以嫁女兒似的謹(jǐn)慎為其尋找海外的合作伙伴，如今與中糧聯(lián)姻，“女兒”有了好歸宿，相信很快就能在中國“開枝散葉”。

新消費(fèi)、新零售，打造新爆品

中糧名莊薈今年春糖的活動主題為“新消費(fèi)、新零售、新爆品”，在爆品的打造上，充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)爆品思維，提出了“高大V猛”的爆品打造策略。李士祎表示，中糧名莊薈將整合資源優(yōu)勢，其中“高”具體指，打造高血統(tǒng)、高顏值、高品質(zhì)、高識別的產(chǎn)品；“大”具體指，面對大市場、大群體和大場景；“V”具體指，通過族群、體驗(yàn)和時間來傳播和推廣；“猛”具體指，猛覆蓋，強(qiáng)勢下沉渠道，進(jìn)行精準(zhǔn)轟炸。“又有量又有價值的產(chǎn)品，才是真正意義上的百分百爆品！”

回顧名莊薈成立以來的發(fā)展歷程和成績，李士祎表示，在品牌布局上中糧名莊薈在中國進(jìn)口酒行業(yè)已遙遙領(lǐng)先，在進(jìn)口總量和總額上也名列前茅，在名莊酒板塊則是毋庸置疑的王者。但是，在品牌酒，特別是法國品牌酒方面，名莊薈還在持續(xù)發(fā)力。此次中國第一牽手法國第一，就是要增強(qiáng)名莊薈法國酒的品牌實(shí)力，通過對柯迪雅、利維樂兩個品牌的爆品打造，增強(qiáng)法國品牌酒的市場競爭力，樹立行業(yè)新高。

談及柯迪雅和利維樂，阿發(fā)先生表示兩個品牌都完美秉承了盈得酒業(yè)的核心價值觀：堅持于質(zhì)量，執(zhí)著于品味。而為了適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)需求，盈得酒業(yè)借鑒新世界品牌酒的市場策略，在保證法式個性與法國風(fēng)尚的基礎(chǔ)上，用全新的法國酒品牌形象去倡導(dǎo)精致而簡單的城市生活方式。一個經(jīng)典的波爾多風(fēng)味，一個時尚的南法情懷，通過與中糧名莊薈的強(qiáng)強(qiáng)合作，一定能成為法國品牌酒在中國的“新爆品”。

簡單明了的定位，耳目一新的感受

雙方從品牌定位到市場建設(shè)一拍即合，高辨識度的品牌形象，簡潔明快的新法國氣質(zhì)，得到到場嘉賓高度認(rèn)可。可據(jù)李士祎透露，名莊薈在選擇法國品牌酒合作伙伴同樣經(jīng)歷了非常慎重的選擇。讓他影響深刻的是“法式浪漫”帶來的慢節(jié)奏，讓快速成長中的名莊薈一度感覺到協(xié)作上的難度。他談到名莊薈的一些選品原則：不是大品牌不選、在中國市場做得太“濫”的不選、沒有相互認(rèn)同感的不選……如今，中糧名莊薈的專業(yè)化品牌運(yùn)作能力已經(jīng)能到了諸多知名國際大牌酒莊、酒商的認(rèn)可。作為法國第一大葡萄酒生廠商，盈得酒業(yè)的旗艦品牌利維樂在國際市場獲獎無數(shù)，并進(jìn)入各大終端賣場，但中國市場相對空白。另一點(diǎn)，正如每一瓶柯迪雅悅美系列酒上所標(biāo)注一樣，盈得酒業(yè)擁有“100%French，0%Arrogant——100%法式風(fēng)尚，0%法式傲嬌”，盈得的節(jié)奏正好跟中糧名莊薈對上了點(diǎn)。

談及對合作的預(yù)期，阿發(fā)先生表示，法國葡萄酒在中國市場占42%的市場份額，且市場份額穩(wěn)定，但品牌創(chuàng)新性不足，這兩個品牌

正好彌補(bǔ)了此中不足。盈得與中糧名莊薈擁有高度一致的先驅(qū)性價值觀，國際化的雄心壯志，個性、熱情、精致、專業(yè)的服務(wù)精神，一定能為中國消費(fèi)者帶來超高品質(zhì)，卻并非遙不可及的法式享受和生活方式，并得到如法國本土市場一樣的消費(fèi)認(rèn)可度。